ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ СЕРВИСНОГО ЦЕНТРА «VOLKSWAGEN» В Г. БРЯНСКЕ

 

Горбачев И.А. (БГИТА, г.Брянск, РФ)

Научный руководитель –к.т.н., доцент Сиваков В.В.

 

Substantiation of expediency of designing of the service centre

 

Российский авторынок продолжает расти. Начиная со второй половины 2010 года, появился уверенный тренд на рост российского автомобильного рынка. Продажи новых легковых и легких коммерческих автомобилей в России за 2010 год выросли на 30%.

На территории РФ сегодня насчитывается порядка 3,5 тысячи дилерских центров всех марок, официально действующих на нашем автомобильном рынке. Группа компаний «Автомир» является крупнейшим автодилером в России и представляет более 25 мировых автомобильных брендов: Toyota, Nissan, Ford, Mitsubishi, Mazda, Opel, Chevrolet, Cadillac, Hummer, Saab, Hyundai, Suzuki, Volkswagen, Renault, Peugeot, FIAT, Skoda, Citroen, Kia, Daewoo, SsangYong, Lada, ГАЗ, Chery, Lifan. Сохранив 1-е место по объему розничных продаж новых автомобилей в России, Группа компаний Автомир вошла в первую тройку крупнейших автомобильных риэлторов по обороту деятельности. В марте 2011 года лидером среди автопроизводителей по объему продаж стала группа Автоваз/Renault-Nissan. Продажи автомобилей этой группы составили 72 588 единиц, что на 57% выше, чем за аналогичный период 2010 года. Второе место в группе лидеров по продажам принадлежит GM Group - 19 082 единицы, что на 61% выше, чем за аналогичный период прошлого года. На третьем месте - VW Group с объемом продаж в марте 2011 года равным 15 473 единицы, что на 76% больше, чем за март 2010 года.

Марка Volkswagen в России заслуженно держит лидирующие позиции

на рынке и пользуется популярностью у автовладельцев. Самыми распространенными моделями являются VW Golf, Polo,Passat. Благодаря построенному в Калуге заводу по производству автомобилей данной марки стоимость транспортных средств снижается, что существенно влияет на продажи в положительную сторону. Соседство завода в Калужской области  позволит быстро выполнить заказ клиента на любой вкус, что также повлияет на покупаемость автомобиля.

Маркетинговый анализ показал, что открытие дилерского центра  Volkswagen в Брянской области  будет экономически целесообразен, так как продажи данной марки по России входят в 10 самых продаваемых автомобильных  брендов. В Брянской области самыми продаваемыми марками являются LADA, KIA, RENAULT, CHEVROLET, DAEWOO во многом благодаря тому, что их продвигают официальные дилеры, которые уже давно присутствуют на рынке региона.

Поэтому можно предположить, что открытие дилерского центра Volkswagen в Брянске является рациональным.